Mengukur Biaya Per Install Pada Bisnis Aplikasi Mobile

Salah satu parameter terpenting para marketing aplikasi seluler yang perlu diukur adalah biaya per Install (CPI). Hal ini memberikan informasi berapa biayanya untuk menghasilkan satu pemasangan aplikasi di “ponsel cerdas” atau tablet. Pada tahap ini, semua platform aplikasi seluler periklanan yang utama, yang memperbolehkan aplikasi para marketing di pasang untuk aplikasi mereka, yang memiliki kemampuan menghitung parameter ini dan memberikannya sebagai bagian dari kumpulan data tersajikan.

Nilai CPI (biaya per install) secara alami berfluktuasi sesuai waktu dan bergantung pada platform iklan tertentu. Sistem operasi seluler, ruang penyimpanan dari sebuah ponsel untuk jaringan aplikasi iklan gabungan dan juga memiliki ketergantungan musiman. Secara historis selama musim liburan di bulan Desember, begitu banyak orang sibuk dengan berbelanja gadget, “ponsel-ponsel pintar” dan tablet pada khususnya, ada dalam daftar belanja. Lonjakan aktivitas belanja ini menyebabkan unduhan aplikasi seluler meningkat dan ini mempengaruhi nilai CPI secara signifikan.

Jadi, di balik keraguan, penting bagi semua usaha untuk mengetahui CPI untuk aplikasi seluler dan mengukur ROI dari perjalanan akuisisi penggunaan aplikasi seluler tertentu.

Rata-rata Biaya per Install

Sangat penting untuk mengetahui nilai rata-rata industri agar CPI dapat mengalokasikan anggaran promosi dengan benar. Pada artikel ini, kami telah mengumpulkan informasi dari berbagai sumber untuk menarik gambaran menyeluruh tentang Biaya Per Install untuk iOS dan Android, di berbagai wilayah dan kategori-kategori aplikasi.

• CPI aplikasi Android di AS (pasar Google Play) : Rp. 25.375
• CPI aplikasi Android di AS (pasar Amazon) : Rp. 23.115
• CPI aplikasi Android di Eropa (pasar Google Play) : Rp. 13.150
• Aplikasi Android CPI di Eropa (pasar Amazon) : Rp. 5.450
• CPI aplikasi Android di Asia (pasar Google Play) : Rp. 9.830
• Aplikasi Android CPI di Asia (pasar Amazon) : Rp. 3.450

Mari kita lihat berbagai faktor yang mempengaruhi biaya per pemasangan untuk aplikasi seluler, seperti sistem operasi, lokasi geografis, dan kategori aplikasi tertentu.

Silahkan Baca Juga : Mengukur Biaya Akuisisi Pelanggan

Biaya per instal secara Global,bulan Maret 2016

Menurut data dari platform aplikasi promosi “Geenapp “, saat ini biaya pemasangan aplikasi iOS pada angka Rp. 16. 475 dan jumlahnya sama untuk aplikasi iPhone dan iPad. Sementara itu, biaya pemasangan aplikasi Android kurang signifikan, hanya Rp. 7.000 per pemasangan. Ini adalah angka rata-rata dan berfluktuasi setiap hari. Fluktuasi tersebut bergantung pada jumlah iklan promosi yang dianalisis di seluruh dunia.

Perbedaan biaya pemasangan antara iOS dan aplikasi Android dapat dijelaskan oleh fakta bahwa platform Android memiliki lebih banyak aplikasi daripada iOS. Tingkat adopsi yang lebih tinggi, terutama di negara-negara seperti India dan China juga mempengaruhi perbedaan tersebut.

Pada grafik diatas, Anda dapat melihat gambar fluktuasi biaya per instal pada iOS dan Android selama bulan Februari tahun 2017. Ini didasarkan pada hampir 13.000 iklan promosi yang telah dianalisa.

Biaya per pemasangan (CPI) Januari 2016 di Amerika

Biaya per pemasangan data aplikasi untuk iOS dan aplikasi android dari Fiksu, platform pemakai seluler di Amerika, menunjukkan bahwa Januari 2016 adalah Rp. 21.800 untuk aplikasi iOS dan Rp. 25.375 untuk aplikasi Android. Disini kita dapat melihat lonjakan signifikan untuk biaya per install pada aplikasi Android selama musim liburan di bulan Desember. Kemudian biaya per install ini telah turun dari dari USD 3,5 per pemasangan menjadi kurang dari USD 2.

Dinamika ini dapat dijelaskan oleh situasi antara penawaran dan permintaan aplikasi Android. Bahwa peningkatan yang signifikan terjadi sebelum Natal dan Tahun Baru dan menurun setelahnya.

Situasi dengan biaya per install iOS memiliki dinamika terbalik. Di “App Store” sebuah “lalulintas insentif” berperan signifikan sebagai alat untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi dan karenanya banyak digunakan oleh para marketing aplikasi selama musim liburan untuk meningkatkan visibilitas aplikasi mereka. Ini sebenarnya dapat menurunkan biaya per instal dan memaksanya meningkat kembali, begitu liburan usai.

Ada parameter lain lagi yang lebih penting, yang telah dilacak oleh Fiksu selama beberapa tahun, yakni biaya per aplikasi pengguna setia iOS. Perusahaan mendefinisikan pengguna setia aplikasi berdasar frekuensi membuka aplikasi tiga kali atau lebih sejak terakhir kali diunduh. Arti penting parameter ini terletak pada kenyataan bahwa para marketing aplikasi seluler terus-menerus berjuang untuk mempertahankan basis pengguna mereka.

Menurut data tahun 2015 dari penelitian Neilson, sebagian besar waktu yang dihabiskan orang dengan aplikasi seluler hanya dengan 5 aplikasi non-asli. Bulan Januari 2016 biaya per pengguna setia aplikasi iOS mencapai Rp. 37.000 per pengguna setia. Ini memperlihatkan penurunan 34% dari bulan Desember 2015 yang mencapai lebih dari Rp. 53.000.

Biaya Per Pengguna setia aplikasi iOS dalam bulan Januari 2016 di Amerika

source: fiksu

Sekarang, mari kita lihat bagaimana variasi biaya per instal secara geografis. Menurut yang disediakan oleh Charthoost, perusahaan yang membantu pengembang game dalam menghasilkan uang melalui aplikasi mereka. Di antara beberapa negara, ia melacak nilai biaya per instal. Biaya tertinggi per pemasangan aplikasi iOS ditemui untuk wilaya hAustralia yang setara dengan Rp. 43.000 per pemasangan aplikasi.

Negara-negara lain, yang secara kolektif menyajikan 10 negara teratas dengan biaya per instal tertinggi, adalah :   

• Korea Selatan USD 2.71 / pemasangan
• Singapura USD 2,68 / pemasangan
• Norwegia USD 2,63 / pemasangan
• Taiwan USD 2,59 / pemasangan

App Store atau kategori aplikasi Google Play adalah faktor lain yang mempengaruhi biaya per instal aplikasi ponsel.

Biaya Per Instal rata-rata untuk Non-game secara global, bulan Maret 2016

Sekarang jumlah biaya per pemasangan game di toko aplikasi Android dan iOS melukiskan gambaran yang menarik. Di sisi Android, kami melihat bahwa biaya per install untuk game lebih tinggi daripada non-game. Perbandingan biaya tersebut berkisar USD 0.56 / install terhadap USD 0.35 / install, tapi untuk iOS justru sebaliknya.

Pemasangan aplikasi non-game di App Store lebih mahal daripada game, USD 0,63  v.s USD 0,58 untuk aplikasi iPhone. Ini sama menariknya untuk dicatat bahwa iPad terus menjadi platform terbaik untuk game seluler dan karenanya merupakan kompetisi tingkat tertinggi. Sebagai konsekuensinya biaya per install untuk aplikasi iPad sama dengan USD 0,81, merupakan biaya per instal yang lebih tinggi daripada aplikasi iPhone dan Android.

Biaya per instal rata-rata hanya untuk aplikasi anak-anak secara global, bulan Maret 2016

Ada sebuah kategori aplikasi tertentu yang dapat kita analisa, tentunya mengenai biaya per install aplikasi juga, yaitu aplikasi untuk Anak-anak. Seringkali, aplikasi yang dibuat untuk kategori ini dipahami dan dikembangkan oleh organisasi nirlaba (perusahaan nonprofit) dan oleh karena itu pertanyaan untuk menentukan anggaran pemasaran dan mengetahui biaya per pemasangan aplikasi sangat penting.

Pengambilan data lebih sedikit dalam bidang tersebut dibanding untuk game dan non-game, namun kategori Aplikasi untuk Anak-anak juga lebih kecil secara proporsional. Pada hari ini, biaya per instal rata-rata untuk kategori ini sama dengan USD 0,98 / pasang untuk basis Android, USD 0,60 / pasang untuk iPhone dan USD 0,59 untuk basis iPad.

Kesimpulan:

Biaya Per Install tetap menjadi salah satu parameter terpenting untuk di ukur oleh para pemilik aplikasi seluler. Biaya untuk memperoleh pengguna setia pada sebuah aplikasi merupakan parameter yang lebih penting lagi. Ini dapat memberikan gambaran nyata tentang berapa biaya untuk membangun basis penggemar setia pada sebuah aplikasi dan karenanya akan  dapat menjadikan sebuah dasar pada usaha yang berkelanjutan.

Untuk perusahaan yang mengembangkan usaha di bidang seluler, biaya per instal adalah indikator investasi yang sebenarnya harus dimasukkan ke dalam gabungan jaringan yang mereka gunakan untuk menjangkau pelanggan mereka. Lokasi geografis, sistem operasi seluler dan kategori aplikasi tertentu merupakan faktor penting yang mempengaruhi biaya per install untuk aplikasi tertentu. Para pemilik aplikasi memerlukan analisis data untuk biaya per pemasangan berdasar segmen pasar aplikasi seluler yang mereka operasikan.