Apakah anda masih bingung membedakan antara landing page dan homepage? Atau bagaimana sistem kerja landing page dan apa kegunaan website landing page ? Jika iya, anda telah membaca artikel yang tepat! Jadi, silakan simak sampai akhir ya..
Di zaman serba digital saat ini, digital marketing strategy menjadi salah satu strategi promosi yang banyak digunakan oleh berbagai macam bisnis untuk mengembangkan bisnisnya. Adapun salah satunya adalah dengan menggunakan landing page.
Dengan menggunakan landing page, suatu bisnis dapat berkembang dengan lebih maksimal karena semua aktivitas masyarakat masa kini 80% melalui dunia maya yang kita sebut dengan nama internet.
Namun sayangnya, masih banyak pemilik website yang belum paham betul mengenai apa kegunaan landing page pada website bisnis produk atau jasa, serta cara membuat landing page yang baik dan tepat sasaran.
Pada artikel ini dibahas mengenai penjelasan umum terkait landing page serta apa kegunaan landing page.
Berikut penjelasan terlengkap mengenai landing page. Jenis, manfaat, cara membuat landing page, bagaimana sistem kerja landing page, dan tips menarik dalam membangun landing page yang unik.
Apa itu Landing Page?
Sebelum masuk ke pembahasan utama terkait apa kegunaan landing page dan lainya, mari mengetahui bersama tentang landing page itu sendiri terlebih dahulu.
Landing page artinya apa? Landing page adalah halaman dalam suatu website yang didesain khusus untuk kepentingan marketing dengan konsep mindset marketing promotion.
Landing page merupakan halaman yang akan ditampilkan ketika pengunjung mengakses website melalui hasil pencarian search engine berbayar (paid search). Adapun landing page berbentuk Google Ads yang biasa muncul di antara hasil pencarian di Google.
Macam-macam Landing Page
Poin pembahasan selanjutnya adalah apa kegunaan landing page pada suatu website?
Fungsi landing page adalah sebagai halaman website yang didesain khusus untuk mendorong pengunjung menjadi fokus pada suatu produk atau jasa sehingga pengunjung lekas melakukan transaksi.
Landing page juga mengajak pengunjung untuk melakukan suatu aksi tertentu. Tentu tujuannya untuk membeli produk atau jasa, mengisi formulir, atau membaca dan mempelajari informasi yang ditargetkan untuk dipahami oleh para pengunjung mengenai produk atau jasa.
Secara umum, terdapat dua jenis landing page :
1. Lead Generation Landing Page
Lead Generation Landing Page, yakni landing page yang dibuat dengan tujuan mengumpulkan besar data potensial pengunjung yang diharapkan akan melakukan pembelian di masa yang akan mendatang.
Adapun data lainnya yang dikumpulkan melalui Lead Generation Landing Page ini adalah nama dan alamat email.
Pemilik website dapat memanfaatkan data email untuk melakukan promosi, informasi, artikel, berita, dan konten promosi lainnya terkait produk atau jasa yang ditawarkan. Ini merupakan salah satu strategi digital marketing B2B yang cukup efektif.
2. Click-Through Landing Page
Click-through Landing Page, yakni landing page yang dibuat dengan tujuan mempercepat kegiatan transaksi pengunjung dan didesain khusus sehingga minim distraksi dari segi menu dan tombol navigasi lainnya.
Landing page jenis ini memberikan jalan khusus bagi pengunjung untuk mengakses produk atau jasa. Sehingga ketika ingin membeli produk atau jasa tersebut pengunjung dapat langsung melakukan transaksi.
Strategi promosi ini menggunakan model marketing B2C, yang biasanya akan menampilkan tombol sederhana yang memuat tulisan, seperti “Beli Sekarang”, “Pilih Sekarang”, dan “Shop Now”.
Cara Kerja dan Pembuatan Landing Page
Sebelum memasuki inti dari pembahasan utama, yakni mengenai apa kegunaan landing page pada website bisnis produk atau jasa, selanjutnya mari terlebih dahulu mengetahui bagaimana sistem kerja landing page pada website.
Tujuan utama dari landing page adalah mengarahkan pengunjung ke website untuk menawarkan produk/jasa atau informasi terkait produk/jasa. Adapun cara kerja dan cara membuat landing page yakni sebagai berikut.
1. Mempersiapkan Deskripsi dan Memilih Konten
Pemilik website menuliskan deskripsi promosi (copywriting) berisi informasi terkait penawaran produk atau jasa.
Pada deskripsi tambahkan kalimat persuasif untuk mengajak pengunjung membaca informasi yang tersedia hingga selesai, atau mengisi formulir, yang kemudian nantinya diharapkan dapat meningkatkan potensi pengunjung untuk membeli produk atau jasa tersebut.
2. Membuat Arahan Order Flow
Bagi pengunjung yang tertarik, mereka dapat melakukan transaksi pembelian secara langsung sesuai dengan arahan prosedur pemesanan (order flow) yang telah dicantumkan pada landing page tersebut.
3. Call to Action (CTA)
Pengunjung akan diperintahkan atau diarahkan untuk menekan tombol Call to Action (CTA) yang telah disediakan yang kemudian membawa pengunjung menuju halaman yang dibuat khusus untuk melakukan pesanan (Transaction).
Walaupun cara kerja dan fungsi dari landing page terlihat sederhana namun dari adanya landing page pada suatu website produk atau jasa dapat memberikan beberapa manfaat yang menguntungkan bagi pemilik website.
Kegunaan dan Manfaat Dari Landing Page
Adapun apa kegunaan landing page serta manfaat dari dibuatnya landing page adalah sebagai berikut.
1. Hemat Anggaran Promosi Digital
Menghemat budget digital marketing namun tetap dengan pemasaran yang long lasting karena landing page akan terus bekerja selama website masih beroperasi dengan baik.
2. Startegi yang Efektif juga Efisien
Merupakan salah satu digital marketing strategy yang efektif dan efisien sehingga mampu memaksimalkan peningkatan brand awareness kepada para pengunjung.
3. Mendatangkan Banyak Pengunjung
Menghasilkan leads yang bermanfaat untuk mendatangkan lebih banyak pengunjung ke website yang memungkinkan pengunjung memiliki ketertarikan pada produk atau jasa yang ditawarkan.
4. Merekam Informasi Pengunjung untuk Diolah
Merekam informasi para pengunjung terkait nama, email, hingga nomor ponsel. Juga dapat memberikan data terkait dari mana saja pengunjung yang datang ke landing page dan website yang berpeluang untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.
Data ini dapat dimanfaatkan untuk mempersiapkan dan merencanakan langkah promosi yang selanjutnya dengan menggunakan digital marketing strategy lainnya, seperti mempromosikan produk baru dan memberikan diskon potongan harga serta penawaran menarik lainnya.
Itulah pembahasan utama pada artikel ini terkait pengertian, penjelasan fungsi dan manfaat, serta apa kegunaan landing page pada website. Poin pembahasan berikutnya menjelaskan terkait beberapa tips untuk membuat landing page yang tepat sasaran.
Tips Membuat Landing Page yang Tepat Sasaran
Pada poin pembahasan terkait apa kegunaan landing page yang terakhir, dibahas mengenai beberapa tips dan cara membuat landing page yang bisa diterapkan pada landing page yang ingin dibuat sehingga memaksimalkan peningkatan traffic pengunjung ke website.
Apa saja yang harus ada di landing page? Bagaimana cara membuat landing page yang unik dan eye catching? Berikut tips jitu terkait landing page untuk digital marketing strategy website.
1. Ilustrasi Berupa Gambar atau Foto
Tampilkan foto atau gambar yang mengandung interaksi manusia jika tujuan landing page yang dibuat adalah untuk mengajak pengunjung bergabung ke dalam suatu program atau campaign.
Ilustrasi dalam bentuk kartun dapat memberikan kesan menyenangkan (fun) pada landing page. Untuk gambar dan foto, Anda harus mengoptimasinya agar website landing page selalu dapat cepat di akses.
2. Kiri Layar Merupakan Fokus Utama Mata Pengunjung
Letakan objek di sebelah kiri layar karena akan meningkatkan dan menjadi fokus pengunjung. Anda dapat menggunakan pengetahuan ini untuk mengarahkan pengunjung website landing page Anda.
3. Formulir Singkat dan Sederhana
Buat dan sisipkan formulir dengan kolom isian singkat agar pengunjung mudah dan cepat ketika mengisi formulir tersebut dan pemilik website akan berpeluang lebih banyak menerima banyak data terkait pengunjung yang datang ke website.
4. Pentingnya Menambahkan Headline
Gunakanlah headline yang singkat, padat, dan jelas serta menjanjikan untuk memikat pengunjung. Headline dengan font ukuran besar lebih menarik perhatian pengunjung dengan cepat, terlebih headline yang mengandung kalimat tanya.
Tambahkan kalimat sub-headline di bawah headline sehingga pengunjung merasa lebih yakin dan tahu benar terkait produk atau jasa yang ditawarkan.
5. Pilihan Desain yang Sesuai
Pilih desain landing page yang sesuai dengan tujuan promosi. Buatlah landing page yang simpel dan sederhana, serta sisipkan ilustrasi unik untuk meningkatkan rasa ingin berpartisipasi para pengunjung yang mendatangi website.
Jika tampilan landing page sangat sederhana atau minim elemen, sisipkan logo produk atau jasa untuk sedikit sentuhan agar mudah diingat oleh pengunjung.
Gunakan kombinasi warna yang senada dengan warna logo brand untuk menambahkan kesan simpel dan khas tanpa harus menyisipkan logo pada landing page.
6. Sisipkan Elemen Menarik Sebagai Daya Tarik
Sisipkan permainan sederhana, seperti Lucky Wheels, untuk meningkatkan perasaan rush (buru-buru) pada pengunjung.
Pengunjung akan merasa ingin untuk cepat mengambil penawaran atas produk atau jasa tersebut yang ditawarkan dengan berbagai penawaran menarik yang disediakan pada Lucky Wheels yang tentunya membuat pengunjung merasa beruntung.
Jika menggunakan strategi marketing dengan menyisipkan kalimat “Win The Prize”, jangan lupa untuk menyertakan deskripsi penjelas tambahan di bagian bawah agar tetap menjanjikan ketika pengunjung datang dan membaca penawaran tersebut.
7. Integrasikan denganb Analytics dan Pixels
Sesuai tujuan dan prosesnya, sebuah landing page akan lebih banyak di iklankan. Dalam beriklan di saluran digital ada teknik Re-Targeting. Teknik ini menargetkan ulang kepada pemirsa iklan sebelumnya yang melakukan tindakan di website landing page Anda.
Cara iklan re-targeting ini dapat menghemat biaya iklan Anda, atau untuk mencegah agar tidak boncos di biaya iklan.
Anda harus mengintegrasikan kode yang diberikan oleh masing-masin platform iklan. Kalau Google, mereka akan memberikan kode tag manager. Sedangkan Facebook, mereka akan memberikan kode FB Pixels. Semua kode itu dapat Anda sisipkan di bagian <head> halaman website landasan Anda.
8. Tips Tambahan Lainnya
Tampilkan opsi atau pilihan promosi yang sesuai dan relevan dengan traffic pengunjung yang datang ke website. Lampirkan link url yang mengarahkan pengunjung menuju privacy policy dan term of service.
Menjelaskan fitur dan kelebihan yang menguntungkan calon pembeli dari bisnis produk atau jasa yang ditawarkan dengan bahasa yang gamblang (padat dan jelas) namun tetap sederhana.
Menambahkan opsi pilihan “Laki-laki” dan “Perempuan” untuk produk-produk yang diperuntukan sesuai dengan jenis kelamin.
Jika belum ahli dalam membuat landing page, silakan mencari dan menggunakan jasa landing page yang sesuai dengan digital marketing strategy yang ingin diterapkan.
Landing Page Sebagai Solusi Digital Marketing Kekinian
Landing page adalah strategi jitu digital marketing yang tentunya sangat menguntungkan bisnis saat ini. Dengan kelebihan-kelebihan yang diberikan seperti yang telah dibahas terkait apa kegunaan landing page dan cara membuat landing page pada suatu website, seharunnya sudah tidak membuat Anda ragu untuk segera membuat landing page.
Sekian pembahasan mengenai apa kegunaan landing page beserta jenis, manfaat, dan tips terkait apa saja yang harus ada di landing page pada website agar unik dan dapat meningkatkan traffic pengunjung sehingga berpotensi meningkatkan calon pelanggan.
Landing page juga membutuhkan hosting yang cepat, stabil dan aman. Jika Anda membutuhkan hosting yang dapat di andalkan untuk website landing page Anda, silahkan hubungi kami.
