Landing page semakin popular di kalangan pelaku bisnis online, namun bagaimana cara meningkatkan konversi Google Ads dengan landing page merupakan tantangan sendiri. Banyak pelaku bisnis online yang masih berjuang dalam melakukan hal ini.
Pada artikel kal ini, kami akan memberikan tips sederhana mengenai cara untuk meningkatkan konversi Google Ads bagi para pelaku bisnsi online yang memasarkan produk dan jasanya melalui sebuah website satu halaman (landing page).
Cara Meningkatkan Konversi Google Ads dengan Landing Page
Perjalanan setiap pengguna dengan bisnis Anda dimulai dengan klik dari iklan yang mereka lihat. Namun, iklan Anda harus relevan agar mendapatkan klik pada iklan tersebut, Di sinilah Skor Kualitas Google terjadi.
Google Ads menggunakan Skor Kualitas untuk memperkirakan kegunaan iklan, kata kunci, dan laman landas atau landing page Anda. Tujuannya adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna atau para pemirsa iklan.
Kampanye dengan Skor Kualitas yang lebih tinggi memiliki biaya per klik yang lebih rendah dan posisi iklan juga akan lebih tinggi dari yang lain. Kampanye dengan Skor Kualitas yang lebih rendah, di sisi lain, akan bengkak biayanya hingga 400% untuk penempatan iklan yang kurang diinginkan.
Untuk menikmati semua manfaat dari Skor Kualitas, Anda perlu mempertimbangkan tiga faktor berikut:
- rasio klik-tayang yang diharapkan
- relevansi iklan
- pengalaman pada website landing page Anda
Pada artikel kali ini, Anda akan akan mengetahui semua yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan pengalaman landing page yang Anda gunakan dalam beriklan di Google. Dokumentasi Google merekomendasikan semua tips yang dibahas dalam posting ini tentang masalah ini, jadi semua yang Anda baca hari ini berasal langsung dari sumbernya.
Apa itu pengalaman landing page?
Google Ads menggunakan pengalaman halaman landing untuk mengukur seberapa baik halaman landing yang terhubung dengan iklan Anda. Untuk
menghitung pengalaman, platform Google Ads menganalisis halaman landing pasca-klik melalui kombinasi sistem otomatis dan evaluasi manusia.
Pengalaman pada sebuah website landing page memengaruhi Peringkat Iklan Anda, Biaya per Klik dan posisi iklan Anda.
Iklan Anda mungkin tampil lebih jarang (atau tidak sama sekali) jika Anda mengarahkan pengguna ke landing page pasca-klik yang terputus-putus, tampilan kurang rapih atau malah seperti ceker ayam, dan terlalu berat untuk di akses.
Intinya: Tidak masalah berapa banyak yang ingin Anda belanjakan di Google Ads. Jika kualitas landing page Anda tidak sesuai dengan harapan pengguna, Anda tidak akan melihat hasil yang menguntungkan.
Cara meningkatkan kualitas halaman landing page untuk periklanan di Google
Tercantum di bawah ini adalah enam hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan pengalaman terbaik bagi para pengunjung website landing page Anda.
1. Kecepatan akses halaman website adalah yang terpenting
Halaman yang dimuat dengan lambat memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi, waktu rata-rata di halaman yang rendah, dan rasio konversi yang berkurang.
Jadi, Anda perlu memastikan konten landing page Anda dimuat secara instan, karena semakin cepat, semakin besar kemungkinan mendapat prospek dan kemudian berkonversi.
Inilah pentingnya bagi para pelaku bisnis untuk mulai menggunakan layanan hosting kualitas premium yang dapat mendukung kecepatan website Anda.
Penelitian dari Google mengungkapkan bahwa halaman yang memuat lebih dari 3 detik memiliki rasio pentalan 32% lebih tinggi daripada halaman yang memuat kurang dari 3 detik.
Selain itu, setiap penundaan satu detik dalam waktu buka halaman seluler menyebabkan penurunan konversi.
Gunakan Pengukuran Kecepatan Website dari GT Metrix untuk mengetahui seberapa cepat website landing page Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkan kecepatan halaman.
2. Optimalkan halaman Anda untuk seluler
Google menekankan pengalaman seluler yang lebih baik. Platform telah mengambil langkah-langkah untuk memastikan pengiklan menganggap serius pengoptimalan seluler dengan memperkenalkan inisiatif, seperti pengindeksan mobile-first, iklan responsif, dan Accelerated Mobile Pages, di antara inisiatif lainnya.
Selain itu, laporan Tren Iklan Digital Global PubMatic memperkirakan bahwa pengeluaran iklan seluler akan mencapai $400 miliar pada tahun 2023, mewakili 80% dari pengeluaran iklan digital global.
Jadi, pengiklan perlu memastikan ketika seseorang mengklik iklan seluler mereka, pengguna mendarat di website landing page pasca-klik yang tidak hanya responsif seluler, tetapi juga dioptimalkan untuk seluler.
Laman responsif seluler memenuhi kriteria dasar untuk pengalaman pengguna seluler yang positif. Mereka memformat dan merestrukturisasi secara otomatis untuk perangkat apa pun, terlepas dari ukuran layar.
Sebagai perbandingan, pengoptimalan seluler melibatkan perancangan setiap elemen halaman dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna. Misal, ada bagian atau urutan section di halaman landas (landing page) yang berbeda dengan versi desktop.
Tips mengoptimalkan pengalaman pengguna di halaman website versi seluler:
- Menghapus apa yang dapat membingungkan pengunjung website Anda
- Menambahkan tombol CTA yang jelas dan untuk mengarahkan pengunjung agar mereka dapat lebih mudah memahami penawaran Anda.
- Menggunakan tombol klik untuk menelepon.
- Menampilkan salinan atau bahasa agencynya ‘copy writing’ yang ringkas dan mudah dibaca.
- Pastikan halaman Anda relevan dengan iklan yang Anda buat di Google Ads. Event pasca-klik Anda harus menjadi perpanjangan dari iklan Anda. Itu berarti Anda perlu memastikan relevansi dan kecocokan pesan antara pengalaman sebelum dan sesudah klik.
Jika pengguna mengklik iklan untuk produk tertentu, pastikan Anda mengarahkan mereka ke halaman arahan khusus untuk penawaran itu—bukan halaman produk umum atau halaman beranda yang menyertakan segudang opsi lain, karena ini mengalihkan mereka dari mendapatkan apa yang awalnya mereka inginkan .
Mempertahankan pesan yang sama dari iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik membantu menciptakan relevansi dan meningkatkan kemungkinan konversi. Pastikan Anda mencocokkan pesan maksud pengguna, judul, salinan, dan citra merek.
3. Personalisasi halaman Anda untuk segmen pemirsa yang berbeda
Laman landas pasca-klik yang dipersonalisasi harus menjadi perpanjangan alami dari iklan yang sesuai. Website landing page harus dirancang khusus untuk segmen pemirsa yang mendarat di sana.
Setiap elemen halaman harus mengonfirmasi bahwa pengguna berada di tempat yang tepat dengan penawaran yang mereka inginkan. Hanya dengan sekali klik tombol, mereka bisa mendapatkan kebutuhan mereka.
Personalisasi iklan pada setiap halaman landing page akan memberikan pengalaman yang sangat relevan dan orisinal di seluruh kampanye. Ini dimulai dengan iklan dan berlanjut hingga halaman arahan pasca-klik.
Berhasil mencapai personalisasi iklan-ke-halaman membantu meningkatkan relevansi—dan itulah faktor utama dalam mendapatkan Skor Kualitas yang baik.
Ketika konten lebih relevan, konten lebih cenderung berbicara tentang perilaku dan motivasi unik pengguna. Ini berarti Anda tidak hanya meningkatkan pengalaman pada landing page tetapi juga meningkatkan peluang untuk mendapatkan konversi iklan.
Membuat personalisasi iklan-ke-halaman menghasilkan kesan merek yang positif, biaya per klik (BPK) dan biaya per akuisisi (BPA) yang lebih rendah, dan peningkatan ROAS.
4. Jadikan halaman Anda mudah dinavigasi
Desain landing page adalah tentang mengkomunikasikan penawaran Anda dengan jelas kepada pengguna dengan cara yang mudah dimengerti. Itu berarti mengatur dan mendesain halaman Anda sehingga pengguna merasa mudah mendapatkan informasi yang mereka cari.
Hirarki visual menentukan elemen halaman mana yang melibatkan pengunjung terlebih dahulu dan urutan di mana mereka melihatnya. Dengan membangun hierarki visual, Anda memastikan bahwa komunikasi antara pengguna dan halaman arahan pasca-klik Anda lancar.
Gunakan teknik berikut untuk membantu membangun hierarki visual dan membuat halaman mudah dinavigasi:
- Memakai pola F. Pola-F menentukan bahwa pengunjung membaca halaman secara horizontal, pertama di sepanjang bagian atas area konten, lalu turun ke halaman dan membaca melintasi garis horizontal kedua. Mengatur elemen halaman arahan Anda agar termasuk dalam urutan visual ini memastikan bahwa pengunjung melihat elemen penting dan berkonversi.
- Memakai pola Z: Tata letak pola-Z sangat ideal untuk halaman yang tidak terlalu padat konten. Desainnya meniru rute mata manusia saat membaca—kiri ke kanan, zig-zag dari atas ke bawah.
- Tambahkan banyak ruang putih: Ruang putih, atau dikenal sebagai ruang negatif, adalah area pada halaman yang membantu menyorot atau menarik perhatian ke elemen halaman tertentu. Alat desain ini membantu mengurangi kesan kusut di halaman Anda dan membuat pengguna fokus pada elemen halaman arahan tertentu, seperti tombol CTA.
Info: Tombol CTA atau Call to Action, seperti tombol klik WhatsApp, Hubungi Kami, dan sejenisnya.
5. Tingkatkan kredibilitas
Google mengharapkan pengalaman laman landas Anda transparan dan kredibel. Halaman arahan pasca-klik Anda harus menyertakan elemen yang membuat pengguna merasa nyaman memasukkan detail kontak mereka.
Inilah cara meningkatkan kredibilitas:
- Sampaikan penawaran sebelum Anda meminta mereka untuk mengisi formulir. Pastikan Anda telah memberikan semua informasi kepada pengguna tentang penawaran tersebut sebelum meminta mereka untuk mengisi formulir.
- Tambahkan informasi kontak. Memberi orang nomor telepon yang dapat mereka hubungi membangun kepercayaan. Hal yang sama berlaku untuk opsi obrolan langsung.
- Berikan testimoni. Testimonial dan lencana pelanggan membuat penawaran Anda lebih otentik dan menambah daya tarik manusia ke halaman.
6. Tambahkan tombol CTA yang jelas dan kontras
Perjalanan pengguna yang dimulai dengan klik iklan berakhir dengan klik tombol CTA halaman arahan pasca-klik. Jadi, penting untuk memastikan CTA Anda menonjol dan disesuaikan dengan penawaran.
Mulai tingkatkan pengalaman laman landas Anda menggunakan tujuh kiat ini dan berusahalah untuk mendapatkan Angka Mutu Google Ads yang tinggi.
Jika Anda bingung tentang cara membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk semua iklan Anda, Jakarta Urban Hosting dapat membantu. Lihat penawaran kami di bawah ini.
Diskusikan Bersama Jakarta Urban Hosting
Efektivitas iklan di Google bermulai dari penilaian kualitas iklan Anda. Ini akan membutuhkan relevansi dan asesmen terhadap kualitas website landing page Anda. Setelah 1 atau 2 bulan beriklan dengan anggaran yang memadai, Anda dapat mulai melakukan re-targeting untuk optimalisasi biaya iklan dan meningkatkan konversi.
Bahkan, Anda belum memiliki website pun kami dapat terima untuk memasang iklan di Google. Kami merupakan profesional yang berpenalaman dan telah memiliki sertifikasi dari Google dalam hal Google Ads. Oleh karena itu, Anda tidak perlu ragu untuk mulai beriklan di Google bersama Jakarta Urban Hosting.
